Σύμφωνα με μία νέα μελέτη, το 58% των χρηστών μέσων κοινωνικής δικτύωσης στις ΗΠΑ δηλώνουν ότι δε θα αγοράσουν προϊόντα που προωθούνται από influencers, και ότι αποφεύγουν, ενεργά, τις διαφημιστικές αναρτήσεις που φαίνονται μη αυθεντικές ή μη ενημερωτικές.
Σύμφωνα με το website «Visual Objects», οδηγό για υπηρεσίες B2B, για την έρευνα αντλήθηκαν πληροφορίες από 501 ενεργούς χρήστες μέσων κοινωνικής δικτύωσης στις ΗΠΑ, και εξετάστηκε πώς αλληλεπιδρούν με influencers, και τι τους οδηγεί να ακολουθήσουν διάφορους λογαριασμούς influencers.
Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν ότι οι χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης προσελκύονται από ενημερωτικό περιεχόμενο που παρέχει πληροφορίες για ένα θέμα ενδιαφέροντος.
Ποιους influencers ακολουθούν
Οι πιο δημοφιλείς τύποι influencers τους οποίους ακολουθούν οι χρήστες είναι, σε ποσοστό 34%, εμπειρογνώμονες σε συγκεκριμένα θέματα, ηγέτες στον επιχειρηματικό τομέα, σε ποσοστό 29%, και ειδικοί ευεξίας σε ποσοστό 28%.
«Οι influencers με εξειδίκευση σε θέματα μπορούν να προσελκύσουν τους ακολούθους τους και να δημιουργήσουν κοινότητες, με βάση τα κοινά ενδιαφέροντα. Οι influencers με τους αφοσιωμένους, εξειδικευμένους, ακόλουθους είναι ιδανικοί υποψήφιοι για επιχειρηματικές συνεργασίες», αναφέρουν τα πορίσματα της έρευνας.
Ο Κάιλ Ντουλέι, διευθυντής της «Collabstr», αγοράς που συνδέει brand με influencers, δήλωσε ότι τα brand πρέπει να στοχεύουν στην αυθεντικότητα και στη σχετικότητα στο χορηγούμενo περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Επιπλέον, τα αποτελέσματα έδειξαν ότι οι άνθρωποι είναι πολύ επιλεκτικοί σχετικά με το ποιον ακολουθούν.
Η πλειοψηφία των χρηστών κοινωνικών μέσων, το 57%, ακολουθεί πέντε ή λιγότερους microinfluencers, και προτιμά να ακολουθεί microinfluencers με λιγότερους από 50.000 ακόλουθους.
Micro-Influencers είναι οι influencers με συγκεκριμένο κοινό στα social media, όχι πολυάριθμο, αλλά με ιδιαίτερα υψηλή αλληλεπίδραση.
Ο Τάνερ Άρνολντ, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της «Revelation Machinery», δήλωσε ότι πιστεύει ότι οι microinfluencers είναι η καλύτερη επιλογή των επιχειρήσεων για συνεργασίες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
«Κάθε brand θα πρέπει να περιλαμβάνει microinfluencers στην εκστρατεία μάρκετινγκ, επειδή αυτό θα βοηθήσει τον προϋπολογισμό τους, μακροπρόθεσμα. Τα brand έχουν περισσότερες πιθανότητες να προσεγγίσουν ένα μεγαλύτερο, πιο αφοσιωμένο κοινό με αυτόν τον τρόπο, και αυτό τους επιτρέπει να αναπτύξουν μία πραγματική βάση ακολούθων», ανέφερε.
Πηγή: ΑΠΕ-ΜΠΕ
Διάβασε επίσης: Οι influencers στην Ινδονησία είναι οι πρώτοι που εμβολιάζονται κατά της Covid-19
Ακολουθήστε το Miss or Madam στο Facebook και στο Instagram.
